Differenzierung

Den Geschäftsbereich «avesco Bautechnik» tauften wir prägnant um in «avescoTEC» – in Anlehnung an das bekannte «avescoCAT».

Claim

Der Claim «Gute Produkte. Guter Service. Gute Arbeit.» drückt wichtige Werte von avescoTEC aus und wird in 4 Sprachen verwendet.

Avesco AG

Die Avesco AG ist ein traditionsreiches Familienunternehmen das eine über 130 jährige Geschichte hat. Das eigenständige Unternehmen wird schon in der 5. Generation erfolgreich geleitet.

Als innovatives und auf höchste Qualität bedachtes Unternehmen arbeitet die Avesco AG mit Handels­produkten, die unbestritten zu den führenden auf dem Weltmarkt gehören. Sei es nun CAT in den Sparten Baumaschinen und Energiesysteme, Sandvik im Bereich der Bautechnik, Ammann im Bereich der Anlagen oder Yale in der Sparte Fördertechnik.


Corporate Design

Avesco ist intern in vier Geschäfstbereiche aufgeteilt, die nach aussen nicht kommuniziert wurden. Die Geschäftsleitung entschied, dass die einzelnen Geschäftsbereiche am Markt differenzierter auftreten sollten. Auf unseren Vorschlag hin wurden die Bereiche gegenüber ihren Kunden klar und nachvollziehbar voneinander abgegrenzt. Unser Beitrag bestand darin, das Corporate Design für alle Bereich auszuweiten. Der Markenwert-Transfer erforderte einen Balanceakt mit Fingerspitzengefühl: einerseits sollten sich die Geschäftsbereiche eindeutig voneinander unterscheiden. Auf der anderen Seite sollten alle Bereiche ähnlich sein und die Gesamtheit der Avesco AG widerspiegeln.

Anhaltspunkt für die Entwicklung der Logos war das bestehende Logo «avesco CAT». Aus dem behäbigen «Avesco Bauchtechnik» wurde kurz und knapp «avescoTEC». Grafisch äussert sich der Bezug zum Logo von «CAT» in Aufbau und Farben. Die übrigen Elemente des Corporate Designs bauen unmittelbar auf dem bestehenden CD von Avesco auf. Der Claim «Gute Produkte. Guter Service. Gute Arbeit.» für den Bereich Bautechnik vermittelt in seiner Schnörkellosigkeit und Klarheit wichtige Werte von Avesco: praktische, nachvollziehbare und klare Lösungen, die effizientes und sauberes Arbeiten ermöglichen.